proatom.ru - сайт агентства ПРоАтом
Журналы Атомная стратегия 2017 год
  Агентство  ПРоАтом. 20 ЛЕТ с атомной отраслью!              
Навигация
· Главная
· Все темы сайта
· Каталог поставщиков
· Контакты
· Наш архив
· Обратная связь
· Опросы
· Поиск по сайту
· Продукты и расценки
· Самое популярное
· Ссылки
· Форум
Журнал
Журнал Атомная стратегия
Подписка на электронную версию
Журнал Атомная стратегия
Атомные Блоги





Обсудим?!
В Питере теракт: в метро взрывы, жертвы. Что это? Кому выгодно?
Оппозиция действующей власти
Отголоски Сирийского конфликта
Украинский след
Другое

Результаты
Другие опросы
Актуальная тема
Подписка
Подписку остановить невозможно! Подробнее...
Задать вопрос
Наши партнеры
PRo-движение
АНОНС
PRo Погоду

Сотрудничество
Редакция приглашает региональных представителей журнала «Атомная стратегия» и сайта proatom.ru. Информация: (812) 438-32-77, E-mail: pr@proatom.ru Савичев Владимир.

[19/04/2012]     Лакомый кусок внутренних коммуникаций

Сергей  Белов, руководитель отдела по связям с общественностью, Институт проблем естественных монополий


Количество крупных игроков электроэнергетического рынка ограничено, и это заставляет компании-производителей оборудования и технологий для инфраструктурного энергетического сектора искать дополнительные способы «попасть на глаза» своим ключевым клиентам.


Сегодня все более популярным коммуникационным инструментом становятся корпоративные издания: многие энергетические компании начинают выпускать свои журналы и газеты. Эффективность такого инструмента продвижения доказана давно. Регулярный выпуск собственного издания позволяет компаниям информировать своих клиентов, партнеров  и сотрудников о своей деятельности, повышая их осведомленность о позиции компании на рынке, ее продукции и принципах работы.

Часто встречается ситуация, что корпоративный вестник является одним из любимых детищ руководства энергетических предприятий. Такая «преференция» собственному изданию делает корпоративные СМИ энергетических предприятий лакомым куском для PR-служб компаний, которые заинтересованы в целенаправленном продвижении своей продукции основным заказчикам в области энергетики.

Практика внедрения инструмента корпоративного вестника уже довольно широко распространена в российской энергетической отрасли. Большинство игроков энергетического рынка являются крупными предприятиями с большим штатом сотрудников и большим количеством клиентов, что делает регулярный выпуск собственного издания чрезвычайно актуальным решением в сфере продвижения компании. Ниже приведен список корпоративных вестников 10 крупнейших компаний в сфере электроэнергетики в 2010 году и сравнительный список 10 самых актуальных независимых энергетических изданий.


Примечание:

*Крупнейшие компании по версии рейтинга Эксперт-400
** Данные издательского агентства Carte Blanche
*** Данные с портала www.prosmi.ru

В список не вошли такие крупные энергетические компании, как ОГК-1, ОГК-5, ТГК-2, Fortum: на момент написания статьи выпуск их корпоративных изданий либо приостановлен, либо и не начинался. Однако, думаю, что появление у этих игроков собственного издания – лишь вопрос времени. Также стоит отметить, что многие из указанных корпоративных вестников, в частности, «ЛЭП» и «РЭА», уже давно не похожи на стереотипные корпоративные агитационные листки, а являются солидными журналами, которые помимо стандартной информации о деятельности компании стремятся предоставить актуальный аналитический материал о функционировании всей отрасли.

Если сравнивать по показателям тиража, то в рамках рассмотренных в таблице изданий тираж корпоративных и специализированных отраслевых СМИ находится практически на одном уровне. При этом можно ожидать дальнейшего роста влияния корпоративных СМИ и на это есть одна веская причина. Корпоративные издания имеют стабильный источник финансирования от своего собственника, в то время как независимым отраслевым СМИ эти источники приходится постоянно искать.

Для пиарщиков корпоративные СМИ их ключевых клиентов будут привлекательны по следующим причинам. Во-первых, корпоративный вестник распространяется в рамках всей компании и обязательно идет на стол генерального директора и топ-менеджмента, которые с большой долей вероятности с ним ознакомятся. Помимо этого во многих случаях окончательные содержание очередного номера согласовывается с высшим руководством, что еще больше повышает вероятность достижения целевой аудитории.

Во-вторых, очень часто корпоративное издание позиционируется как визитная карточка компании и распространяется среди клиентов и партнеров издателя. Следовательно, публикация в корпоративных СМИ будет отчасти аналогична публикации в независимых отраслевых изданиях, так как материал может быть замеченным также и рядом других представителей ключевой клиентуры.

Наконец, в-третьих, информационным наполнением корпоративных вестников занимаются коммуникационные службы собственников издания. Данная работа очень трудоемка: разработка тем, поиск материала, верстка, согласование – все это занимает большое количество времени, плюс при этом постоянно наблюдается дефицит материала. Таким образом, пиарщики-редакторы корпоративного издания будут рады получить готовый материал, однако он должен соответствовать определенным стандартам.

При подготовке и организации публикаций в корпоративных СМИ в большинстве случаев нужно следовать нескольким правилам. Одним из основных требований к материалу будет его привязка к компании-собственнику издания, ее упоминание в рамках материалов. В данном случае задачей пиарщиков становится поиск нужного угла повествования, где будет в положительном свете упомянута компания-владелец корпоративного вестника. Второе требование является схожим с правилами работы и с обычными СМИ: материал должен носить как можно менее рекламный характер и предоставлен в установленные редакцией сроки.

На самом деле, по моему мнению, институт корпоративных изданий обладает очень высоким потенциалом и со временем может составить серьезную конкуренцию независимым СМИ, как минимум на уровне специализированных изданий. За примерами далеко ходить не надо: ежемесячный журнал «РЖД-Партнер» за 10 лет существования завоевал статус надежного поставщика качественной информации и аналитики, которая интересна всем специалистам железнодорожной отрасли, хотя «корпоративность» издания сомнений не вызывает. Таким образом, имея постоянное долгосрочное финансирование, даже с учетом определенной доли «нахваливания» компании-владельца вестника, корпоративные издания обладают всем необходимым для того, чтобы со временем становиться влиятельным информатором в отрасли.

 

 
Связанные ссылки
· Больше про Маркетинг, PR, бренд
· Новость от Proatom


Самая читаемая статья: Маркетинг, PR, бренд:
Оценка эффективности работы PR и рекламной служб

Рейтинг статьи
Средняя оценка: 1.92
Ответов: 13


Пожалуйста, проголосуйте за эту статью:

Отлично
Очень хорошо
Хорошо
Нормально
Плохо

опции

 Напечатать текущую страницу Напечатать текущую страницу

"Авторизация" | Создать Акаунт | 23 Комментарии | Поиск в дискуссии
Спасибо за проявленный интерес

Re: Лакомый кусок внутренних коммуникаций (Всего: 0)
от Гость на 19/04/2012
Прочитал три раза подряд. Не понял ничего. О чем статья?


[ Ответить на это ]


Re: Лакомый кусок внутренних коммуникаций (Всего: 0)
от Гость на 19/04/2012
Чувачок регулярно пиарится на сайте проатома. Планида такая - пиаром заниматься... Тоже, небось, племянник (шурин, деверь, зять, брат, сват, хват...)


[
Ответить на это ]


Re: Лакомый кусок внутренних коммуникаций (Всего: 0)
от Гость на 19/04/2012
Газетки "Росатом"а забыли упомянуть. Кто ж вас, молодого, патронирует?  На ком женился? План по печати перевыполнили. В этом институте работает  три человека.
Индекс цитирования (чего) поднимает.
Кумовство - большая сила.


[
Ответить на это ]


Re: Лакомый кусок внутренних коммуникаций (Всего: 0)
от Гость на 23/04/2012
Про кусок пирога...
Чел его окучивает...


[
Ответить на это ]


Re: Лакомый кусок внутренних коммуникаций (Всего: 0)
от Гость на 23/04/2012
Врешь, гад!!! Такое прочитать даже один раз невозможно. Или ты гений?


[
Ответить на это ]


Re: Лакомый кусок внутренних коммуникаций (Всего: 0)
от Гость на 19/04/2012
Ув. Сергей! Зачем так много слов. И так понятно, что время - деньги, и информация своевременная, точная позволяет их экономить. Корпорация без своих СМИ тратит больше средств на продвижение своего продукта. Пиши проще и будет тебе счастье.


[ Ответить на это ]


Re: Лакомый кусок внутренних коммуникаций (Всего: 0)
от Гость на 19/04/2012
Чччч...рт!

Пытался ухватить главную мысль, но не смог!

Старею наверное...


[ Ответить на это ]


Re: Лакомый кусок внутренних коммуникаций (Всего: 0)
от Гость на 20/04/2012
Кто-то из умных людей сказал:
"Трудно поймать черную кошку в темной комнате, особенно если ее там нет".

К случаю точно подходит.


[
Ответить на это ]


Re: Лакомый кусок внутренних коммуникаций (Всего: 0)
от Гость на 21/04/2012
Нет.
(тоже пытался...)
тридцать_шесть_лет.


[
Ответить на это ]


Re: Лакомый кусок внутренних коммуникаций (Всего: 0)
от Гость на 19/04/2012
Помню, этому товарищу в прошлый раз поделом досталось "на орехи". Но, видно, впрок не пошло. Значит, неплохую зарплату парень получает, если еще раз готов получить тейблом по фейсу. Сейчас получит, утрется, и очередной опус будет готовить.

Но, хотя плотность мыслей в данном труде по-прежнему едва отличается от нуля, одно, все-таки, радует - графоманить стал заметно короче. Прогрессирует прямо на глазах. Ой, скоро повысят...



[ Ответить на это ]


Re: Лакомый кусок внутренних коммуникаций (Всего: 0)
от Гость на 19/04/2012
Не пойму чё все злорадствуют... Автор учится.  ПО существу надо критиковать. Если досталось в прошлый раз и опять лезет - значит держит удар. По наши времена это весьма не мало. А то - на ком женился, на ком женился ...


[
Ответить на это ]


Re: Лакомый кусок внутренних коммуникаций (Всего: 0)
от Гость на 20/04/2012
"Не пойму чё все злорадствуют... Автор учится.  ПО существу надо критиковать."
Существо - то одно: парень радеет тут за то, какие слова+цифры, как и где собирать в бессмысленные конструкции, чтобы открыть вентилек для байпасирования бабла. Сейчас таких спецов - море, а вот нормальных рабочих, инженеров и ученых, практически, не осталось...


[
Ответить на это ]


Re: Лакомый кусок внутренних коммуникаций (Всего: 0)
от Гость на 19/04/2012
Сергей, а Вы работать не пробовали? Или это у Вас хобби?


[ Ответить на это ]


Re: Лакомый кусок внутренних коммуникаций (Всего: 0)
от Гость на 19/04/2012
Очень грамотная и точная подача информации, хорошая аналитика.Очень хорошо, что такие ребята появляются у Булата.Будем обязательно поддерживать, ждем новых статей. Булату Искандеровичу - Здоровья и Энергии!!!


[
Ответить на это ]


Re: Лакомый кусок внутренних коммуникаций (Всего: 0)
от Гость на 21/04/2012
После этих слов про Булата специально ещё раз пробежал глазами по статье - ничего не увидел. К пожеланию Булату Искандеровичу присоединяюсь от души - Здоровья и Энергии!!!


[
Ответить на это ]


Re: Лакомый кусок внутренних коммуникаций (Всего: 0)
от Гость на 19/04/2012
Полагаю, что на  корпоративных СМИ трудно делать какую - либо статистику. Их работа полностью зависит от подхода директората. Не хочу сказать, что здесь прибывают одни моральные уроды, но отрыв от жизни рядовых граждан это факт. Трудовой коллектив или другие общественный и профессиоанльные организации  здесь "не играют". Если же смотреть ситуацию в малых городах, например, спутниках АЭС, то она еще меньше обнадеживает.


[ Ответить на это ]


Re: Лакомый кусок внутренних коммуникаций (Всего: 0)
от Гость на 20/04/2012
Сергей, Вы верите в то что написали?
Если да, то зачем Вы это написали?


[ Ответить на это ]


Re: Лакомый кусок внутренних коммуникаций (Всего: 0)
от Гость на 20/04/2012
Когда маленький человечек делает первые шаги - это всех радует.
Когда будущий матёрый человечище пишет первые интернет-статьи - это никого не радует.


[
Ответить на это ]


Re: Лакомый кусок внутренних коммуникаций (Всего: 0)
от Гость на 20/04/2012
Когда маленький человечек делает в пеленки, я рад (животик не будет болеть) и готов за ним постирать.
Когда будущий матёрый человечище делает то же  самое, то радости вроде бы неоткуда браться, ясновидящий вы наш. Одно беспокойство только - искать памперсы большого размера.


[
Ответить на это ]


Re: Лакомый кусок внутренних коммуникаций (Всего: 0)
от Гость на 20/04/2012
Господа, а что это вы все друг перед другом? На автора выход есть? 


[ Ответить на это ]


Re: Лакомый кусок внутренних коммуникаций (Всего: 0)
от Гость на 20/04/2012
Он боится, а потому скрывается. И правильно делает.


[
Ответить на это ]


Re: Лакомый кусок внутренних коммуникаций (Всего: 0)
от Гость на 21/04/2012
Заинтересовал.Зашёл в ИПЕМ. Темы про "внутренние коммуникации" не нашел.
Зато нашёл другое.
Модель предельно допустимого роста цен на электроэнергию [www.ipem.ru]
http://www.ipem.ru/index.php/2008-08-14-07-34-15/64-vypolnennye-raboty/870-2010-12-22-17-22-56.html
И чего так секретничать ИПЕМ, или может работ нет?
Cтатья "Курбуль" (В.А.Брач) снабжена выкладками -физикам читать интересно.
Статьи БИНа , отдельная песня, выкладки и рассуждения с выходом на политэкономию-читать всем интересно.
В 2010-2011  пытался распространять газеты Росатома из любопытства ради среди коллег - не берут даже просмотреть. Причина - написаны в профсоюзном стиле для ТОP-managers. Так и лежали стопки газет не разобранными.




[
Ответить на это ]


Re: Лакомый кусок внутренних коммуникаций (Всего: 0)
от Гость на 21/04/2012
Это вы сейчас точь-в-точь описали глянцевую газетенку, бесплатно распространяемую чуть ли не во всех моногородах при АЭС (просто запихивают в почтовый ящик). Прочитать можно только одно - какая у на распрекрасная ядреная энергетика и какой у нас великий, мудрый и лучезарный ВВП вкупе с СВК. Народ выкидывает сразу.


[
Ответить на это ]






Информационное агентство «ПРоАтом», Санкт-Петербург. Тел.:+7(812)438-3277
E-mail: info@proatom.ru, webmaster@proatom.ru. Разрешение на перепечатку.
Сайт построен на основе технологии PHP-Nuke. Открытие страницы: 0.20 секунды
Рейтинг@Mail.ru