proatom.ru - сайт агентства ПРоАтом
К юбилею атомной отрасли
  Агентство  ПРоАтом. 20 ЛЕТ с атомной отраслью!              
Навигация
· Главная
· Все темы сайта
· Каталог поставщиков
· Контакты
· Наш архив
· Обратная связь
· Опросы
· Поиск по сайту
· Продукты и расценки
· Самое популярное
· Ссылки
· Форум
Журнал
Журнал Атомная стратегия
Подписка на электронную версию
Журнал Атомная стратегия
Атомные Блоги





Обсудим?!
РАСУ исполнился год. Что дальше?
Не закрывать РАСУ, оставить все как есть
Не закрывать РАСУ, но сменить руководство
Закрыть РАСУ, всех уволить, лучших - во ВНИИАЭС
Закрыть,найти другого главного конструктора АСУ ТП
Закрыть РАСУ и создать новое предприятие

Результаты
Другие опросы
Актуальная тема
Подписка
Подписку остановить невозможно! Подробнее...
Задать вопрос
Наши партнеры
PRo-движение
АНОНС
PRo Погоду

Сотрудничество
Редакция приглашает региональных представителей журнала «Атомная стратегия» и сайта proatom.ru. Информация: (812) 438-32-77, E-mail: pr@proatom.ru Савичев Владимир.

[13/03/2012]     Энергетический PR: энергоэффективное преимущество

Сергей  Белов, руководитель отдела по связям с общественностью, Институт проблем естественных монополий


Энергетика является базовым элементом экономики любой страны и системы ее жизнеобеспечения. Одним из принципов маркетинга в электроэнергетике является социальная ответственность, в частности соблюдение интересов потребителей и государства в области экономичности энергоснабжения. В условиях современного информационного поля перед энергетическими компаниями открываются новые возможности для продвижения и формирования собственного имиджа.


В 2009 г. правительство России обозначило энергоэффективность как одно из основных направлений модернизации экономики России: была поставлена задача снизить энергоемкость экономики к 2020 г. на 40% и принят многострадальный Федеральный закон № 261 «Об энергосбережении и о повышении энергетической эффективности и о внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации». Темы энергоэффективности и энергосбережения стали занимать значительно место в материалах СМИ, что послужило своеобразным откликом на активную позицию властей по данной проблеме.

Одно из основных правил связей с общественностью гласит: «Следуй за журналистами». Умение эффективно использовать существующую конъюнктуру информационного пространства в собственных интересах  позволяет достигнуть преимущества в медиа-соперничестве с минимумом затрат для компании. Естественно, возможно создавать медиа-пространство и собственным силами, однако существующая «плодородность» информационного поля ставит под сомнение целесообразность дополнительной генерации новостных поводов.

Говорит и показывает

Анализ динамики публикаций позволяет говорить о лояльности СМИ к темам энергоэффективности и энергосбережения. На протяжении последних двух лет доля упоминаний данной проблематики  в материалах СМИ в привязке к электроэнергетике составляет более 10% (см.рисунок). Темы энергоэффективности и энергосбережения стали неотъемлемым элементом редакционных планов не только специализированных, но и большинства деловых и социально-политических СМИ.


«Действительно, тематика энергосбережения вызывает у журналистов все больший интерес, — отмечает Т. Миронова, исполнительный директор Фонда «Социальные проекты и программы». — В частности, когда мы при поддержке Минэнерго России и Российского энергетического агентства в 2010 году проводили конкурс на получение премии «Берегите энергию!», в качестве информационных партнеров выступили более 25 медиа, что сравнимо с освещением крупного энергетического форума».

В конкурсе приняли участие десятки компаний, однако номинантов среди представителей энергетического сектора было немного. Т. Миронова надеется, что в последующие годы со стороны энергетических компаний будет больший отклик: «Формирование и поддержка корпоративной репутации стратегически важны, тем более если это касается энергетики. Сегодня тема энергосбережения интересна общественности: о ней говорят СМИ, ей занимается государство. Энергетические компании получают великолепный шанс заявить о себе». Растет и количество премий в этой области: в рамках премии «Глобальная энергия» стартует номинация «Энергия мира», которой ежегодно будут отмечаться наиболее актуальные энергетические проекты.

Задача поставлена

В феврале 2011 года в Ярославле состоялся энергетический форум, где были озвучены положения проекта государственной программы энергосбережения и энергоэффективности. Для решения задач по снижению энергоемкости ВВП предусмотрено финансирование в размере 9532 млрд руб., из них 760 млрд руб. составляют средства федерального и региональных бюджетов, остальное — внебюджетные средства. Среди основных направлений повышения энергоэффективности заявлены утилизация попутных нефтяных газов, снижение потребления газа, повышение КПД генерирующего оборудования и снижение потерь в электрических сетях.

Однако, как отметил в своем выступлении на форуме Е. Надеждин, исполнительный директор Международного центра устойчивого энергетического развития (МЦУЭР), одним из препятствий на пути повышения энергоэффективности экономики являются недооценка потенциала энергосбережения и соответствующий консервативных подход со стороны собственников и топ-менеджмента компаний. По его словам, развитию движения за энергоэффективность мешают недостаток мотивации, опыта финансирования проектов, а также недостаток информации.

Отмечает заинтересованность государства и И. Долматов, директор Института ценообразования и регулирования естественных монополий ГУ—ВШЭ: «Сегодня государство уделяет довольно пристальное внимание проблеме энергоэффективности экономики. Разработка программ энергосбережения и повышения энергетической эффективности становится одним из обязательных мероприятий для энергетических компаний». Однако самым действенным стимулом, по мнению И. Долматова, является рост стоимости энергоресурсов. Это лучше всего заставляет потребителя задуматься о проведении энергосберегающих  мероприятий и внедрении энергоэффективных технологий. «Чем раньше компании придут к пониманию важности проведения подобных мероприятий, тем раньше мы увидим долгожданное снижение энергоемкости и эффект от модернизации мощностей», — считает он.

Компания «Мосэнергосбыт» одной из первых стала продвигать энергоэффективность и энергосбережение в массы. «Мы начали масштабную программу по популяризации энергосбережения еще в 2009 г., — рассказывает К. Верюжский, руководитель пресс-службы ОАО «Мосэнергосбыт». — Нами был открыт Центр по энергосбережению, который стал базовой площадкой дня внедрения энергоэффективных технологий в промышленности и бытовом секторе. Также мы заключили соглашение с Правительством Москвы об обучении старшеклассников московских школ».

«Компаниям вполне по силам взять на себя информирование делового сообщества и населения об энергосбережении и энергоэффективности, причем это сулит им значительные преимущества, — считает В. Мельников, генеральный директор PR-агентства Grayling в России. — Регулярно информируя аудиторию об энергосберегающих мероприятиях и энергоэффективных технологиях, компания сможет создать себе уверенный имидж энергоэффективного предприятия. Кроме того, это позволит укрепить отношения с основными пайщиками, включая органы власти, которые все чаще задаются вопросом об энергоемкости экономики».

 Теперь сами

В январе 2011 г. российская энергетика сделала завершающий шаг к либерализации рынка — было отменено государственное регулирование тарифов на оптовом рынке электроэнергии и мощности.  Цены на энергию сразу начали расти, и государству снова пришлось вмешаться. Однако рано или поздно мы придем к тому, что цена на энергию будет формироваться на рыночной основе.

Большинство экспертов считают, что по мере либерализации рынка вырастет конкуренция среди энергетических компаний. В таких условиях корпоративный имидж компании приобретет большую значимость, т.к. на выбор потребителя, помимо цены и качественных характеристик товара, будет влиять и ценность бренда товара или услуги.

Это понимают и в Мосэнергосбыте. «С каждым годом клиент становится более требовательным к сервису оказываемых услуг», — говорит Р. Мединцев, директор по маркетингу . По его словам, стратегия компании основана на клиентоориентированном подходе и направлена на минимизацию затрат потребителей, причем не только через оптимизацию текущих расходов на покупку электроэнергии, но и посредством предоставления услуг по энергосбережению, в частности по энергосервисным контрактам.

Любая исходящая от компании информация влияет на формирование ее имиджа. Структурировать информационный поток можно путем создания общего комплексного сообщения компании, которое будет соответствовать интересам СМИ и целевых аудиторий. Построение эффективной системы взаимодействия со СМИ с целью максимального доведения сообщения до целевых аудиторий возможно при стратегическом и долгосрочном планировании PR-активности компании.

«Мы рекомендуем начинать с простого упражнения — интеграции ключевых сообщений компании с существующей повесткой дня. Как правило, пять-шесть проработанных тем или сюжетов, которые понятны и интересны как компании, так и журналистам. Такой подход позволяет планировать PR-активность на квартал вперед», — говорит В. Мельников.

Формирование нужного мышления

Систему взаимодействия со СМИ и целевыми аудиториями с целью формирования нужного информационного вектора в области энергоэффективности и энергосбережения возможно описать в качестве цикла (см. схему).



Цикл формирования информационного потока об энергоэффективных технологиях и мероприятиях

Комплексное формирование исходящей из компании информации позволяет осветить тему энергоэффективности максимально широко и донести нужное сообщение до всех целевых аудиторий. Сформированная исходящая информация предоставляется целевым аудиториям через СМИ и посредством мероприятий, свойственных каждой группе целевой аудитории (см. таблицу).

Целевая аудитория
Информационные каналы
Игроки энергетического рынка
Специализированные энергетические медиа, отраслевые мероприятия
Конечные потребители (B2C)
Общие медиа, образовательная мероприятия
Бизнес-общественность
Деловые медиа, деловые мероприятия
Государственный сектор
Мероприятия, организованные государственными органам

Таким образом, определенность информационного потока позволит достичь желаемой мотивационной установки, что, в свою очередь, даст толчок к росту заинтересованности СМИ в информации от компании и косвенным образом может повлиять на рост спроса на продукцию и услуги энергетической компании.

Поле готово

Результаты мероприятий по продвижению энергоэффективности и энергосберегающих технологий подтверждают, что аудитория заинтересована в подобной информации. «Мы проводили исследование по результатам информационной программы по энергосбережению при поддержке компании — производителя энергосберегающих ламп, — говорит Т. Миронова. — В результате опроса выяснено, что большинство респондентов заинтересовались установкой энергосберегающих ламп у себя дома, причем предпочтение они отдали бы именно компании —  партнеру проекта».

Согласен с этим и К. Верюжский: «Успех мероприятий по популяризации энергосбережения невозможен без информационной поддержки. Мы активно освещаем события в прессе, принимаем участие в телепередачах, готовим комментарии для газет и интернет-изданий, на наших сайтах открыты разделы по энергоэффективности. Однако, безусловно, системность продвижения играет очень важную роль».

«Информационный» простор для энергетических компаний ежегодно расширяется: по телевидению активно ведутся дебаты о путях снижения энергоемкости экономики, многие издания выделяют целые рубрики темам энергоэффективности и энергосбережения, увеличивается количество специализированных премий. Таким образом, выстроив фундаментальную стратегию по созданию имиджа энергоэффективного лидера, компании уже сейчас имеют великолепную возможность структурировать общий информационный поток в соответствии с собственными целями и задачами.
 

 
Связанные ссылки
· Больше про Маркетинг, PR, бренд
· Новость от Proatom


Самая читаемая статья: Маркетинг, PR, бренд:
Оценка эффективности работы PR и рекламной служб

Рейтинг статьи
Средняя оценка: 3.53
Ответов: 13


Пожалуйста, проголосуйте за эту статью:

Отлично
Очень хорошо
Хорошо
Нормально
Плохо

опции

 Напечатать текущую страницу Напечатать текущую страницу

"Авторизация" | Создать Акаунт | 27 Комментарии | Поиск в дискуссии
Спасибо за проявленный интерес

Re: Энергетический PR: энергоэффективное преимущество (Всего: 0)
от Гость на 13/03/2012
Бла-бла-бла... Одна болтовня и банальщина. Непонятно, о чем думает автор и что хочет сказать. Пиар -то здесь причем? Цель любого пиара - это продвижение, захват, усиление. А автор, судя по всему еще не выполз из социализма или сидит у гос. кормушки и рассуждает о том, что энергобизнес должен чего-то кому-то. Бизнесу нужна только прибыль! Все! И он сам знает на что направить ресурсы пиара и рекламы. А гос. структуры вообще не имеют право тратить гос. деньги на пиар - это нецелевое использование гос. денег.


[ Ответить на это ]


Re: Энергетический PR: энергоэффективное преимущество (Всего: 0)
от Гость на 13/03/2012
" Пиар -то здесь причем? "
При том, что парнишка на пиаре хочет подзаработать...


[
Ответить на это ]


Re: Энергетический PR: энергоэффективное преимущество (Всего: 0)
от Гость на 13/03/2012
" В условиях современного информационного поля ..."
Хорошо звучит! А еще лучше бы прозвучало бы следующее:

"В условиях современного уголовного права..."  или же

"В условиях современного когнитивного дистурбанса..."

Так и хочется сказать этим ребятишкам, специализирующимся на словесном поносе: Ребята, от потока вашего словоблудия лампочки гореть не будут - переквалифицуруйтесь в управдомы!


[ Ответить на это ]


Re: Энергетический PR: энергоэффективное преимущество (Всего: 0)
от Гость на 13/03/2012
Лучше  бы он  пошел в поле пахать. Пользы было  бы больше. Откуда все эти ребята повылазили?  Действительно, один сплошной словесный понос.


[
Ответить на это ]


Re: Энергетический PR: энергоэффективное преимущество (Всего: 0)
от Гость на 13/03/2012
А это поколение "джин-тоников" и "сникерсов", выращенное нами.


[
Ответить на это ]


Re: Энергетический PR: энергоэффективное преимущество (Всего: 0)
от Гость на 13/03/2012
Мужики!

Это дите чьих будет? Кремлиновских или от каких то топ-манагеров? Окуда оно всплыло то внашем деле?


[
Ответить на это ]


Re: Энергетический PR: энергоэффективное преимущество (Всего: 0)
от Гость на 13/03/2012
Спокойно! Это сего лишь первая проба. Ну неудачно, так унижать то зачем?


[
Ответить на это ]


Re: Энергетический PR: энергоэффективное преимущество (Всего: 0)
от Гость на 14/03/2012
Это внебрачный сын господина Новикова.


[
Ответить на это ]


Re: Энергетический PR: энергоэффективное преимущество (Всего: 0)
от Гость на 14/03/2012
Вся эта статья - сплошная брехня дилетанта. В проблематике энергосбережения спокойно разберутся профессионалы без помощи господина Белова и ему подобных!


[ Ответить на это ]


Re: Энергетический PR: энергоэффективное преимущество (Всего: 0)
от Гость на 14/03/2012
График скриншотный) Вооюще конечно наличие здорового пиара атомной энергетики был бы очень кстати. Вреди наших сограждан просто тонны ложных представлений об атомной энергетике, радиаци и прочем. Достаточно почитать антиатом.ру, чтобы понять глубину невежества. Однако этому пареньку никто не даст в руки серьезные возжи, чтобы он развернул что-то более менее серьезное. Вы сами на себя посмотрите, заклевали сразу же, причем главным образом из-за возраста и скептицизма по отношению к гуманитариям (который я сам отчасти разделяю). Но вопрос-то правда важный поднят, хоть подан с такой псевдонаучной бижутерией. Экономить у нас с советски времен не принято. Шеть радиаторов, чайник, микроволновка и телевизор-вот стандартный набор электроприборов, перманентно работающих у нас в домах. 30 минтут под душем-тоже любимая привычка еще с советских времен. Согласен, море удовольствия почти бесплатно, но как-то расточительно. Росатому стоило бы не саморекламу продвигать, а проводить в школах уроки энергосбережения и заодно рассказывать об атомной энергетике детям, чтобы не продолжали расти поколения, верящие в двухголовых крыс на крышке реактора. Уже порядком задрала эта шутка.


[ Ответить на это ]


Re: Энергетический PR: энергоэффективное преимущество (Всего: 0)
от Гость на 14/03/2012
Вожжи, а не то безграмотное слово, которые у вас в тексте.  Нужно не только учиться  бережно  относиться к мирному атому, но и  учить русский язык.


[
Ответить на это ]


Re: Энергетический PR: энергоэффективное преимущество (Всего: 0)
от Гость на 14/03/2012
Вожжи, а не то безграмотное слово, которЫе у вас в тексте. 
---------------------
Прежде,  чем других учить, неплохо было бы и у себя падежометр безграмотный отрихтовать (две ошибки в одном предложении) :)) Да и непонятно, что конкретно в том посте (не моём) Вам не понравилось? Я поинтересовался у Даля, он не возражает.
Кстати, по существу вопроса у Вас есть свое мнение?


[
Ответить на это ]


Re: Энергетический PR: энергоэффективное преимущество (Всего: 0)
от Гость на 16/03/2012
 У меня-то простительная опечатка , а у вас "возжи". Врожденная грамотность  полностью отсутствует.  Это вам Даль  тоже может сказать. По существу тоже есть мнение:  надоели эти мальчики  с пустыми глазами.


[
Ответить на это ]


Re: Энергетический PR: энергоэффективное преимущество (Всего: 0)
от Гость на 16/03/2012
А у автора простительное незнание дореволюционного слова. Еще есть аргументы? Про пустые глаза тоже не нравится. Что делать, если компании нужно представительство в СМИ, а старики с "переполненными глазами" только и могут что гнобить молодых, вместо того, чтобы самим что-то толковое сделать. Критика такого рода никак не помогает развитию. Вообще старики любят скрипеть и ныть, что раньше все было по делу, правильно, а сейчас вообще всё не то.


[
Ответить на это ]


Re: Энергетический PR: энергоэффективное преимущество (Всего: 0)
от Гость на 14/03/2012
В современной экономике есть какой то не совсем понятный изъян, червоточина. Упало на 2% потребление нефти в США - караул, все пропало, биржи рушаться. Хотя по логике энергоэффективности - хорошо. И так во всем. Ресурсов мало, вроде надо экономить, но падение потребления, по мнеию экономистов, катострофа. 


[ Ответить на это ]


Re: Энергетический PR: энергоэффективное преимущество (Всего: 0)
от Гость на 14/03/2012
Статья ни о чем...
Впрочем, если вам нужен только PR, это к Шматко - на большее он не способен...


[ Ответить на это ]


Re: Энергетический PR: энергоэффективное преимущество (Всего: 0)
от Гость на 14/03/2012
Статья опубликована в журнале Энергорынок № 1 (96) / 2012
-------------------------------------------------------------------
А ведь там эту ахинею предлагают прочитать на платной основе. Следовательно, юноша просто "напилил немного бабла". Ловок, шельма!  Папаня, что ли, присоветовал? Своего-то мозга наверняка нет, раз такое пишет.






[ Ответить на это ]


Re: Энергетический PR: энергоэффективное преимущество (Всего: 0)
от Гость на 15/03/2012
Такой поспешный вывод и гневные реплики в адрес незнакомого молодого человека. Чувствуется в ваших словах боль и разочарование в собственной никчемности и досаду от неудавшейся жизни. Искренне сочувствую вашим близким, с трупом жить наверно даже проще, чем с таким дерьмом, как вы. 


[
Ответить на это ]


Re: Энергетический PR: энергоэффективное преимущество (Всего: 0)
от Гость на 15/03/2012
Такой поспешный вывод и гневные реплики ...
---------------------------------------------------
Никак папаня прорезался. Раз задело - значит правда. Она всегда глаза колет.


[
Ответить на это ]


Re: Энергетический PR: энергоэффективное преимущество (Всего: 0)
от Гость на 16/03/2012
Задела только формулировка в адрес незнакомого человека, причем никак не основанная на статье. Набор стереотипов в голове превратился в характеристику. Бездарность, сын папаши и т.д. Мерзко читать, вроде люди с высшим образованием, а хабалите как рыночные торговцы. Интеллигентно оскорблять уже разучились 


[
Ответить на это ]


Re: Энергетический PR: энергоэффективное преимущество (Всего: 0)
от Гость на 16/03/2012
Во-первых, почему вы решили, что незнакомого?
Во вторых, свой предыдущий пост перечитайте.
Если это интеллигентно, то тогда я - китайский мандарин.


[
Ответить на это ]


Re: Энергетический PR: энергоэффективное преимущество (Всего: 0)
от Гость на 16/03/2012
Верен на 100% что этого парня вы в глаза не видели и фамилию в первый раз услышали. Не думал что китайские мандарины (фрукт?) читают проатом


[
Ответить на это ]


Re: Энергетический PR: энергоэффективное преимущество (Всего: 0)
от Гость на 16/03/2012
Быть уверенным в чем угодно - ваше право. Но уверенность и истина очень часто совсем разные вещи.

О мандаринах: думать нужно всегда.

Мандарин (чиновник) — данное португальцами название чиновников феодального Китая, перешедшее из португальского в русский и западноевропейские языки. [ru.wikipedia.org] (Википедия)




[ru.wikipedia.org]


[
Ответить на это ]


Re: Энергетический PR: энергоэффективное преимущество (Всего: 0)
от Гость на 15/03/2012
Очередной высер, очередной бесполезной и бестолковй шараги


[ Ответить на это ]


Re: Энергетический PR: энергоэффективное преимущество (Всего: 0)
от Гость на 15/03/2012
А я считаю автор очень профессионально разбирается в вопросе, а вы все просто завидуете его знаниям.... как не стыдно...


[ Ответить на это ]


Re: Энергетический PR: энергоэффективное преимущество (Всего: 0)
от Гость на 15/03/2012
Это в каком же вопросе, позвольте спросить? Как с Яндекса никчемную диаграмму скопировать и глубокомысленно надувать над ней щеки? Так тут ничего хитрого нет.
А ахинея начинается с заголовка (прочитайте внимательно). А дальше - критике не подлежит...
И про зависть: невозможно завидовать тому, чего нет?


[
Ответить на это ]


Re: Энергетический PR: энергоэффективное преимущество (Всего: 0)
от Гость на 10/04/2012
Ребята, ну откуда столько желчи и яда в адрес парня?!? Да как бы он там не написал: профессионально или дилетантски, - вы-то себя уважайте! Прямо противно. Тьфу! Собрались тут супа-пупа эксперты в энергетическом пиаре. То-то я и смотрю - ни одного печатного труда нету по энергетическому пиару. Студентам на пальцах приходиться специализацию читать, да на предприятия водить, где сидят такие же пиарщики, как и тут на сайтах...Только понты, как павлинний хвост, распускать могут. Вы по делу высказывайтесь, а не слюной брызгайте, да чужими грамматическими ошибками тыкайтесь. Парень хоть попытку сделал....Лучше скиньте ссылки на ваши статьи. Молодой человек по фамилии Белов, не расстраивайся. Лучше читай Брюсас Ли:"Если вас критикуют, то значит вы всё делаете правильно. Потому что люди нападают на всякого, у кого есть мозги". 


[
Ответить на это ]






Информационное агентство «ПРоАтом», Санкт-Петербург. Тел.:+7(812)438-3277
E-mail: info@proatom.ru, webmaster@proatom.ru. Разрешение на перепечатку.
Сайт построен на основе технологии PHP-Nuke. Открытие страницы: 0.16 секунды
Рейтинг@Mail.ru