proatom.ru - сайт агентства ПРоАтом
К юбилею атомной отрасли
  Агентство  ПРоАтом. 20 ЛЕТ с атомной отраслью!              
Навигация
· Главная
· Все темы сайта
· Каталог поставщиков
· Контакты
· Наш архив
· Обратная связь
· Опросы
· Поиск по сайту
· Продукты и расценки
· Самое популярное
· Ссылки
· Форум
Журнал
Журнал Атомная стратегия
Подписка на электронную версию
Журнал Атомная стратегия
Атомные Блоги





Обсудим?!
Резюмируя по выбросу радиоактивного рутения-106:
это не мы
мы, но не специально
специально, но не сильно
сильно, но не вредно
вредно, но недолго
почему в 1986 можно, а в 2017 нельзя?

Результаты
Другие опросы
Подписка
Подписку остановить невозможно! Подробнее...
Задать вопрос
Наши партнеры
PRo-движение
АНОНС
PRo Погоду

Сотрудничество
Редакция приглашает региональных представителей журнала «Атомная стратегия» и сайта proatom.ru. Информация: (812) 438-32-77, E-mail: pr@proatom.ru Савичев Владимир.
PRo Рекламу

[13/03/2012]     Энергетический PR: энергоэффективное преимущество

Сергей  Белов, руководитель отдела по связям с общественностью, Институт проблем естественных монополий


Энергетика является базовым элементом экономики любой страны и системы ее жизнеобеспечения. Одним из принципов маркетинга в электроэнергетике является социальная ответственность, в частности соблюдение интересов потребителей и государства в области экономичности энергоснабжения. В условиях современного информационного поля перед энергетическими компаниями открываются новые возможности для продвижения и формирования собственного имиджа.


В 2009 г. правительство России обозначило энергоэффективность как одно из основных направлений модернизации экономики России: была поставлена задача снизить энергоемкость экономики к 2020 г. на 40% и принят многострадальный Федеральный закон № 261 «Об энергосбережении и о повышении энергетической эффективности и о внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации». Темы энергоэффективности и энергосбережения стали занимать значительно место в материалах СМИ, что послужило своеобразным откликом на активную позицию властей по данной проблеме.

Одно из основных правил связей с общественностью гласит: «Следуй за журналистами». Умение эффективно использовать существующую конъюнктуру информационного пространства в собственных интересах  позволяет достигнуть преимущества в медиа-соперничестве с минимумом затрат для компании. Естественно, возможно создавать медиа-пространство и собственным силами, однако существующая «плодородность» информационного поля ставит под сомнение целесообразность дополнительной генерации новостных поводов.

Говорит и показывает

Анализ динамики публикаций позволяет говорить о лояльности СМИ к темам энергоэффективности и энергосбережения. На протяжении последних двух лет доля упоминаний данной проблематики  в материалах СМИ в привязке к электроэнергетике составляет более 10% (см.рисунок). Темы энергоэффективности и энергосбережения стали неотъемлемым элементом редакционных планов не только специализированных, но и большинства деловых и социально-политических СМИ.


«Действительно, тематика энергосбережения вызывает у журналистов все больший интерес, — отмечает Т. Миронова, исполнительный директор Фонда «Социальные проекты и программы». — В частности, когда мы при поддержке Минэнерго России и Российского энергетического агентства в 2010 году проводили конкурс на получение премии «Берегите энергию!», в качестве информационных партнеров выступили более 25 медиа, что сравнимо с освещением крупного энергетического форума».

В конкурсе приняли участие десятки компаний, однако номинантов среди представителей энергетического сектора было немного. Т. Миронова надеется, что в последующие годы со стороны энергетических компаний будет больший отклик: «Формирование и поддержка корпоративной репутации стратегически важны, тем более если это касается энергетики. Сегодня тема энергосбережения интересна общественности: о ней говорят СМИ, ей занимается государство. Энергетические компании получают великолепный шанс заявить о себе». Растет и количество премий в этой области: в рамках премии «Глобальная энергия» стартует номинация «Энергия мира», которой ежегодно будут отмечаться наиболее актуальные энергетические проекты.

Задача поставлена

В феврале 2011 года в Ярославле состоялся энергетический форум, где были озвучены положения проекта государственной программы энергосбережения и энергоэффективности. Для решения задач по снижению энергоемкости ВВП предусмотрено финансирование в размере 9532 млрд руб., из них 760 млрд руб. составляют средства федерального и региональных бюджетов, остальное — внебюджетные средства. Среди основных направлений повышения энергоэффективности заявлены утилизация попутных нефтяных газов, снижение потребления газа, повышение КПД генерирующего оборудования и снижение потерь в электрических сетях.

Однако, как отметил в своем выступлении на форуме Е. Надеждин, исполнительный директор Международного центра устойчивого энергетического развития (МЦУЭР), одним из препятствий на пути повышения энергоэффективности экономики являются недооценка потенциала энергосбережения и соответствующий консервативных подход со стороны собственников и топ-менеджмента компаний. По его словам, развитию движения за энергоэффективность мешают недостаток мотивации, опыта финансирования проектов, а также недостаток информации.

Отмечает заинтересованность государства и И. Долматов, директор Института ценообразования и регулирования естественных монополий ГУ—ВШЭ: «Сегодня государство уделяет довольно пристальное внимание проблеме энергоэффективности экономики. Разработка программ энергосбережения и повышения энергетической эффективности становится одним из обязательных мероприятий для энергетических компаний». Однако самым действенным стимулом, по мнению И. Долматова, является рост стоимости энергоресурсов. Это лучше всего заставляет потребителя задуматься о проведении энергосберегающих  мероприятий и внедрении энергоэффективных технологий. «Чем раньше компании придут к пониманию важности проведения подобных мероприятий, тем раньше мы увидим долгожданное снижение энергоемкости и эффект от модернизации мощностей», — считает он.

Компания «Мосэнергосбыт» одной из первых стала продвигать энергоэффективность и энергосбережение в массы. «Мы начали масштабную программу по популяризации энергосбережения еще в 2009 г., — рассказывает К. Верюжский, руководитель пресс-службы ОАО «Мосэнергосбыт». — Нами был открыт Центр по энергосбережению, который стал базовой площадкой дня внедрения энергоэффективных технологий в промышленности и бытовом секторе. Также мы заключили соглашение с Правительством Москвы об обучении старшеклассников московских школ».

«Компаниям вполне по силам взять на себя информирование делового сообщества и населения об энергосбережении и энергоэффективности, причем это сулит им значительные преимущества, — считает В. Мельников, генеральный директор PR-агентства Grayling в России. — Регулярно информируя аудиторию об энергосберегающих мероприятиях и энергоэффективных технологиях, компания сможет создать себе уверенный имидж энергоэффективного предприятия. Кроме того, это позволит укрепить отношения с основными пайщиками, включая органы власти, которые все чаще задаются вопросом об энергоемкости экономики».

 Теперь сами

В январе 2011 г. российская энергетика сделала завершающий шаг к либерализации рынка — было отменено государственное регулирование тарифов на оптовом рынке электроэнергии и мощности.  Цены на энергию сразу начали расти, и государству снова пришлось вмешаться. Однако рано или поздно мы придем к тому, что цена на энергию будет формироваться на рыночной основе.

Большинство экспертов считают, что по мере либерализации рынка вырастет конкуренция среди энергетических компаний. В таких условиях корпоративный имидж компании приобретет большую значимость, т.к. на выбор потребителя, помимо цены и качественных характеристик товара, будет влиять и ценность бренда товара или услуги.

Это понимают и в Мосэнергосбыте. «С каждым годом клиент становится более требовательным к сервису оказываемых услуг», — говорит Р. Мединцев, директор по маркетингу . По его словам, стратегия компании основана на клиентоориентированном подходе и направлена на минимизацию затрат потребителей, причем не только через оптимизацию текущих расходов на покупку электроэнергии, но и посредством предоставления услуг по энергосбережению, в частности по энергосервисным контрактам.

Любая исходящая от компании информация влияет на формирование ее имиджа. Структурировать информационный поток можно путем создания общего комплексного сообщения компании, которое будет соответствовать интересам СМИ и целевых аудиторий. Построение эффективной системы взаимодействия со СМИ с целью максимального доведения сообщения до целевых аудиторий возможно при стратегическом и долгосрочном планировании PR-активности компании.

«Мы рекомендуем начинать с простого упражнения — интеграции ключевых сообщений компании с существующей повесткой дня. Как правило, пять-шесть проработанных тем или сюжетов, которые понятны и интересны как компании, так и журналистам. Такой подход позволяет планировать PR-активность на квартал вперед», — говорит В. Мельников.

Формирование нужного мышления

Систему взаимодействия со СМИ и целевыми аудиториями с целью формирования нужного информационного вектора в области энергоэффективности и энергосбережения возможно описать в качестве цикла (см. схему).



Цикл формирования информационного потока об энергоэффективных технологиях и мероприятиях

Комплексное формирование исходящей из компании информации позволяет осветить тему энергоэффективности максимально широко и донести нужное сообщение до всех целевых аудиторий. Сформированная исходящая информация предоставляется целевым аудиториям через СМИ и посредством мероприятий, свойственных каждой группе целевой аудитории (см. таблицу).

Целевая аудитория
Информационные каналы
Игроки энергетического рынка
Специализированные энергетические медиа, отраслевые мероприятия
Конечные потребители (B2C)
Общие медиа, образовательная мероприятия
Бизнес-общественность
Деловые медиа, деловые мероприятия
Государственный сектор
Мероприятия, организованные государственными органам

Таким образом, определенность информационного потока позволит достичь желаемой мотивационной установки, что, в свою очередь, даст толчок к росту заинтересованности СМИ в информации от компании и косвенным образом может повлиять на рост спроса на продукцию и услуги энергетической компании.

Поле готово

Результаты мероприятий по продвижению энергоэффективности и энергосберегающих технологий подтверждают, что аудитория заинтересована в подобной информации. «Мы проводили исследование по результатам информационной программы по энергосбережению при поддержке компании — производителя энергосберегающих ламп, — говорит Т. Миронова. — В результате опроса выяснено, что большинство респондентов заинтересовались установкой энергосберегающих ламп у себя дома, причем предпочтение они отдали бы именно компании —  партнеру проекта».

Согласен с этим и К. Верюжский: «Успех мероприятий по популяризации энергосбережения невозможен без информационной поддержки. Мы активно освещаем события в прессе, принимаем участие в телепередачах, готовим комментарии для газет и интернет-изданий, на наших сайтах открыты разделы по энергоэффективности. Однако, безусловно, системность продвижения играет очень важную роль».

«Информационный» простор для энергетических компаний ежегодно расширяется: по телевидению активно ведутся дебаты о путях снижения энергоемкости экономики, многие издания выделяют целые рубрики темам энергоэффективности и энергосбережения, увеличивается количество специализированных премий. Таким образом, выстроив фундаментальную стратегию по созданию имиджа энергоэффективного лидера, компании уже сейчас имеют великолепную возможность структурировать общий информационный поток в соответствии с собственными целями и задачами.
 

 
Связанные ссылки
· Больше про Маркетинг, PR, бренд
· Новость от Proatom


Самая читаемая статья: Маркетинг, PR, бренд:
Оценка эффективности работы PR и рекламной служб

Рейтинг статьи
Средняя оценка: 3.53
Ответов: 13


Пожалуйста, проголосуйте за эту статью:

Отлично
Очень хорошо
Хорошо
Нормально
Плохо

опции

 Напечатать текущую страницу Напечатать текущую страницу

"Авторизация" | Создать Акаунт | 27 Комментарии | Поиск в дискуссии
Спасибо за проявленный интерес

Re: Энергетический PR: энергоэффективное преимущество (Всего: 0)
от Гость на 13/03/2012
Бла-бла-бла... Одна болтовня и банальщина. Непонятно, о чем думает автор и что хочет сказать. Пиар -то здесь причем? Цель любого пиара - это продвижение, захват, усиление. А автор, судя по всему еще не выполз из социализма или сидит у гос. кормушки и рассуждает о том, что энергобизнес должен чего-то кому-то. Бизнесу нужна только прибыль! Все! И он сам знает на что направить ресурсы пиара и рекламы. А гос. структуры вообще не имеют право тратить гос. деньги на пиар - это нецелевое использование гос. денег.


[ Ответить на это ]


Re: Энергетический PR: энергоэффективное преимущество (Всего: 0)
от Гость на 13/03/2012
" Пиар -то здесь причем? "
При том, что парнишка на пиаре хочет подзаработать...


[
Ответить на это ]


Re: Энергетический PR: энергоэффективное преимущество (Всего: 0)
от Гость на 13/03/2012
" В условиях современного информационного поля ..."
Хорошо звучит! А еще лучше бы прозвучало бы следующее:

"В условиях современного уголовного права..."  или же

"В условиях современного когнитивного дистурбанса..."

Так и хочется сказать этим ребятишкам, специализирующимся на словесном поносе: Ребята, от потока вашего словоблудия лампочки гореть не будут - переквалифицуруйтесь в управдомы!


[ Ответить на это ]


Re: Энергетический PR: энергоэффективное преимущество (Всего: 0)
от Гость на 13/03/2012
Лучше  бы он  пошел в поле пахать. Пользы было  бы больше. Откуда все эти ребята повылазили?  Действительно, один сплошной словесный понос.


[
Ответить на это ]


Re: Энергетический PR: энергоэффективное преимущество (Всего: 0)
от Гость на 13/03/2012
А это поколение "джин-тоников" и "сникерсов", выращенное нами.


[
Ответить на это ]


Re: Энергетический PR: энергоэффективное преимущество (Всего: 0)
от Гость на 13/03/2012
Мужики!

Это дите чьих будет? Кремлиновских или от каких то топ-манагеров? Окуда оно всплыло то внашем деле?


[
Ответить на это ]


Re: Энергетический PR: энергоэффективное преимущество (Всего: 0)
от Гость на 13/03/2012
Спокойно! Это сего лишь первая проба. Ну неудачно, так унижать то зачем?


[
Ответить на это ]


Re: Энергетический PR: энергоэффективное преимущество (Всего: 0)
от Гость на 14/03/2012
Это внебрачный сын господина Новикова.


[
Ответить на это ]


Re: Энергетический PR: энергоэффективное преимущество (Всего: 0)
от Гость на 14/03/2012
Вся эта статья - сплошная брехня дилетанта. В проблематике энергосбережения спокойно разберутся профессионалы без помощи господина Белова и ему подобных!


[ Ответить на это ]


Re: Энергетический PR: энергоэффективное преимущество (Всего: 0)
от Гость на 14/03/2012
График скриншотный) Вооюще конечно наличие здорового пиара атомной энергетики был бы очень кстати. Вреди наших сограждан просто тонны ложных представлений об атомной энергетике, радиаци и прочем. Достаточно почитать антиатом.ру, чтобы понять глубину невежества. Однако этому пареньку никто не даст в руки серьезные возжи, чтобы он развернул что-то более менее серьезное. Вы сами на себя посмотрите, заклевали сразу же, причем главным образом из-за возраста и скептицизма по отношению к гуманитариям (который я сам отчасти разделяю). Но вопрос-то правда важный поднят, хоть подан с такой псевдонаучной бижутерией. Экономить у нас с советски времен не принято. Шеть радиаторов, чайник, микроволновка и телевизор-вот стандартный набор электроприборов, перманентно работающих у нас в домах. 30 минтут под душем-тоже любимая привычка еще с советских времен. Согласен, море удовольствия почти бесплатно, но как-то расточительно. Росатому стоило бы не саморекламу продвигать, а проводить в школах уроки энергосбережения и заодно рассказывать об атомной энергетике детям, чтобы не продолжали расти поколения, верящие в двухголовых крыс на крышке реактора. Уже порядком задрала эта шутка.


[ Ответить на это ]


Re: Энергетический PR: энергоэффективное преимущество (Всего: 0)
от Гость на 14/03/2012
Вожжи, а не то безграмотное слово, которые у вас в тексте.  Нужно не только учиться  бережно  относиться к мирному атому, но и  учить русский язык.


[
Ответить на это ]


Re: Энергетический PR: энергоэффективное преимущество (Всего: 0)
от Гость на 14/03/2012
Вожжи, а не то безграмотное слово, которЫе у вас в тексте. 
---------------------
Прежде,  чем других учить, неплохо было бы и у себя падежометр безграмотный отрихтовать (две ошибки в одном предложении) :)) Да и непонятно, что конкретно в том посте (не моём) Вам не понравилось? Я поинтересовался у Даля, он не возражает.
Кстати, по существу вопроса у Вас есть свое мнение?


[
Ответить на это ]


Re: Энергетический PR: энергоэффективное преимущество (Всего: 0)
от Гость на 16/03/2012
 У меня-то простительная опечатка , а у вас "возжи". Врожденная грамотность  полностью отсутствует.  Это вам Даль  тоже может сказать. По существу тоже есть мнение:  надоели эти мальчики  с пустыми глазами.


[
Ответить на это ]


Re: Энергетический PR: энергоэффективное преимущество (Всего: 0)
от Гость на 16/03/2012
А у автора простительное незнание дореволюционного слова. Еще есть аргументы? Про пустые глаза тоже не нравится. Что делать, если компании нужно представительство в СМИ, а старики с "переполненными глазами" только и могут что гнобить молодых, вместо того, чтобы самим что-то толковое сделать. Критика такого рода никак не помогает развитию. Вообще старики любят скрипеть и ныть, что раньше все было по делу, правильно, а сейчас вообще всё не то.


[
Ответить на это ]


Re: Энергетический PR: энергоэффективное преимущество (Всего: 0)
от Гость на 14/03/2012
В современной экономике есть какой то не совсем понятный изъян, червоточина. Упало на 2% потребление нефти в США - караул, все пропало, биржи рушаться. Хотя по логике энергоэффективности - хорошо. И так во всем. Ресурсов мало, вроде надо экономить, но падение потребления, по мнеию экономистов, катострофа. 


[ Ответить на это ]


Re: Энергетический PR: энергоэффективное преимущество (Всего: 0)
от Гость на 14/03/2012
Статья ни о чем...
Впрочем, если вам нужен только PR, это к Шматко - на большее он не способен...


[ Ответить на это ]


Re: Энергетический PR: энергоэффективное преимущество (Всего: 0)
от Гость на 14/03/2012
Статья опубликована в журнале Энергорынок № 1 (96) / 2012
-------------------------------------------------------------------
А ведь там эту ахинею предлагают прочитать на платной основе. Следовательно, юноша просто "напилил немного бабла". Ловок, шельма!  Папаня, что ли, присоветовал? Своего-то мозга наверняка нет, раз такое пишет.






[ Ответить на это ]


Re: Энергетический PR: энергоэффективное преимущество (Всего: 0)
от Гость на 15/03/2012
Такой поспешный вывод и гневные реплики в адрес незнакомого молодого человека. Чувствуется в ваших словах боль и разочарование в собственной никчемности и досаду от неудавшейся жизни. Искренне сочувствую вашим близким, с трупом жить наверно даже проще, чем с таким дерьмом, как вы. 


[
Ответить на это ]


Re: Энергетический PR: энергоэффективное преимущество (Всего: 0)
от Гость на 15/03/2012
Такой поспешный вывод и гневные реплики ...
---------------------------------------------------
Никак папаня прорезался. Раз задело - значит правда. Она всегда глаза колет.


[
Ответить на это ]


Re: Энергетический PR: энергоэффективное преимущество (Всего: 0)
от Гость на 16/03/2012
Задела только формулировка в адрес незнакомого человека, причем никак не основанная на статье. Набор стереотипов в голове превратился в характеристику. Бездарность, сын папаши и т.д. Мерзко читать, вроде люди с высшим образованием, а хабалите как рыночные торговцы. Интеллигентно оскорблять уже разучились 


[
Ответить на это ]


Re: Энергетический PR: энергоэффективное преимущество (Всего: 0)
от Гость на 16/03/2012
Во-первых, почему вы решили, что незнакомого?
Во вторых, свой предыдущий пост перечитайте.
Если это интеллигентно, то тогда я - китайский мандарин.


[
Ответить на это ]


Re: Энергетический PR: энергоэффективное преимущество (Всего: 0)
от Гость на 16/03/2012
Верен на 100% что этого парня вы в глаза не видели и фамилию в первый раз услышали. Не думал что китайские мандарины (фрукт?) читают проатом


[
Ответить на это ]


Re: Энергетический PR: энергоэффективное преимущество (Всего: 0)
от Гость на 16/03/2012
Быть уверенным в чем угодно - ваше право. Но уверенность и истина очень часто совсем разные вещи.

О мандаринах: думать нужно всегда.

Мандарин (чиновник) — данное португальцами название чиновников феодального Китая, перешедшее из португальского в русский и западноевропейские языки. [ru.wikipedia.org] (Википедия)




[ru.wikipedia.org]


[
Ответить на это ]


Re: Энергетический PR: энергоэффективное преимущество (Всего: 0)
от Гость на 15/03/2012
Очередной высер, очередной бесполезной и бестолковй шараги


[ Ответить на это ]


Re: Энергетический PR: энергоэффективное преимущество (Всего: 0)
от Гость на 15/03/2012
А я считаю автор очень профессионально разбирается в вопросе, а вы все просто завидуете его знаниям.... как не стыдно...


[ Ответить на это ]


Re: Энергетический PR: энергоэффективное преимущество (Всего: 0)
от Гость на 15/03/2012
Это в каком же вопросе, позвольте спросить? Как с Яндекса никчемную диаграмму скопировать и глубокомысленно надувать над ней щеки? Так тут ничего хитрого нет.
А ахинея начинается с заголовка (прочитайте внимательно). А дальше - критике не подлежит...
И про зависть: невозможно завидовать тому, чего нет?


[
Ответить на это ]


Re: Энергетический PR: энергоэффективное преимущество (Всего: 0)
от Гость на 10/04/2012
Ребята, ну откуда столько желчи и яда в адрес парня?!? Да как бы он там не написал: профессионально или дилетантски, - вы-то себя уважайте! Прямо противно. Тьфу! Собрались тут супа-пупа эксперты в энергетическом пиаре. То-то я и смотрю - ни одного печатного труда нету по энергетическому пиару. Студентам на пальцах приходиться специализацию читать, да на предприятия водить, где сидят такие же пиарщики, как и тут на сайтах...Только понты, как павлинний хвост, распускать могут. Вы по делу высказывайтесь, а не слюной брызгайте, да чужими грамматическими ошибками тыкайтесь. Парень хоть попытку сделал....Лучше скиньте ссылки на ваши статьи. Молодой человек по фамилии Белов, не расстраивайся. Лучше читай Брюсас Ли:"Если вас критикуют, то значит вы всё делаете правильно. Потому что люди нападают на всякого, у кого есть мозги". 


[
Ответить на это ]






Информационное агентство «ПРоАтом», Санкт-Петербург. Тел.:+7(812)438-3277
E-mail: info@proatom.ru, webmaster@proatom.ru. Разрешение на перепечатку.
Сайт построен на основе технологии PHP-Nuke. Открытие страницы: 0.15 секунды
Рейтинг@Mail.ru